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【央视新闻客户端】

“世界是个巨大的中国村，这句话的含金量还在上升 ”：春节期间 ，在纽约留学的网友@酷洛米发出了这样的感慨
，起因是春节期间，其在纽约时代广场闲逛 ，却不经意间“抬头见喜
”
，于璀璨的LED大屏上，和一抹再熟悉不过的红花国色——红花郎迎面相遇。

不止于纽约 ，在首个世界非遗版春节，红花郎酒足迹遍布全球
，为海外华人带来的温暖和慰藉不言而喻：从中国香港街头到东京商圈，从首尔街区到英国伦敦
、法国巴黎、意大利米兰 、澳大利亚悉尼……中国春节文化和中国古蔺郎酒传统酿造技艺两大非遗文化携手 ，为世界带来了一场以中国红为主旋律的光影盛宴
，“天涯共此时”在这一被具像化 。

而在国内，红花郎也深度参与了国人蛇年春节记忆：从线上与央视春晚联袂 ，祝福天下有情人终成眷属
，发起年味满满的“红花郎让红包飞年味地图 ”等活动，到线下年夜饭桌上一抹最亮眼的中国红 ，都成为了蛇年氛围神器
，让消费者直呼“年味不仅没淡，反而更浓了
”“蛇年有郎 ，神采飞扬
，又是对红花郎上头的一年！”

在当下，这也是郎酒“持续与重复
、聚焦与密度、触点与联动 ”品牌方法论的又一次成功范本。在流量红海的当下 ，中国郎以不断向消费者再贴近一点点，以高举高打的动作 、兼具力度
、广度与人文温度的布局
，再次让行业看到了抢占消费者“记忆力红利”的酒业范本
。

战线长，覆盖度广：时间、空间火力全开 ，红花郎抢占春节“记忆力红利
”

DT商业观察在《2024年生活趋势洞察报告》指出
，当下流量竞争进入红海阶段，投流成本越来越高 ，商业嗅觉灵敏的企业
，开始加强品牌心智投资，从争夺消费者注意力转向占领消费者记忆力 ，从而让品牌拨动增长飞轮。

而春节
，无疑是抢占“记忆力红利”的高地：春节作为一种文化符号和情感寄托，饱含家国情怀 ，将天南海北的中国人紧紧相连
，尤其是在高度流动 、不确定的现代社会，春节期间“游子归根 ”带来的归属感和安全感 ，更是让现代人在一年一度的团圆中找到了情感栖居地，意义尤为深重 。

复盘红花郎的春节动作
，从占据消费者餐桌C位，营造出欢乐祥和的新春氛围 ，到深度联动春晚
，无一不在这一决定性瞬间抢占记忆力红利：

时间维度，红花郎春晚季战线堪称行业最长 ，早在春节前一个月便开始
，以先声夺人的势头，与全民一起迎接年味 ，暗合“人在接近幸福的过程中最幸福
”的心理规律
，将迎接新年的仪式感拉满
。

如携手蛇年春节预热综艺《开门迎春晚》，发掘众多精彩歌舞节目；在首档中国喜事民俗融媒纪实节目《红花郎·中华喜宴》中 ，把镜头对准中华喜宴文化
，以宴席市场第一酱酒的姿态举杯，致敬四方食事、人间烟火；发布《我们的春节》贺岁微电影 ，带领观众梦回西汉，“春节寻根”
，讲述中国年的历史渊源……

在空间维度，红花郎红动中国
、惊艳世界 ，献礼首个非遗春节。春节前夕的跨年夜
，“红花郎×央视春晚 ”便登陆广州塔，联动北京、上海 、南宁等多城 ，同时绽放杭州西湖之滨
，轰动南京
、常州、无锡 、苏州
、郑州、大连等多城地标，向全国人民送上红火祝福；

除夕当天 ，全球十大地标同时点亮一抹中国红
，深度演绎“四海之内皆兄弟，五洲震荡和为贵
” ，引发美联社 、时代新闻社
、美国晨报、波士顿金科在线等国际媒体的热切关注与讨论 。

时间维度衔接传统智慧
，空间维度诠释“四海大同”，精神维度承接集体记忆：如此种种预热 ，皆与千年文化基因共生共振，完成了一场文明密码的现代转移
，并集中蓄势，在春节期间将国民情绪推向情绪高潮 ，实现了品牌营销的猛火进攻 、一举打爆
。

与家国同春
，致广大而尽精微：红花郎深度绑定国民情感母题

广度之外，更有深度
、精度。以全球视野、长周期和广覆盖度引发全民参与外 ，红花郎还深度绑定家国情感母题
，诠释了品牌营销的“吊桥效应 ”：

春节的意义之一在于搭建与维系人与人之间情感的纽带，而春晚舞台上 ，红花郎与“爱情
”“亲情”“家国情 ”等情感母题进行深度绑定
，并设计情绪峰值，参与每一个“全民狂欢
”的节点 ，以满屏红花国色
，贡献了诸多春节名场面 。

如联袂春晚唯一蛇年限定节目小品《借伞》，携手老戏骨赵雅芝 、叶童再现《白蛇传》剧情 ，在数十亿观众见证下，祝愿天下有情人终成眷属；亮相蛇年春晚首支公益短片《奶奶的日历》
，为每一个温情瞬间注入红花郎的温暖团圆与红火祈望的美好寓意；亮相澳门青年黄滋才一家团圆年夜饭桌，以家国同春映照祖国红火盛世 ，让观众感慨
，在澳门回归之际出世的红花郎，真正做到了跟随祖国昌盛红火二十余年……

数据显示 ，红花郎登上央视春晚C位
，不仅引爆多个热搜，节目全网更累计触达168亿人次 ，直播收视次数达21.3亿次
。

在品牌升空、成为文化容器的同时
，红花郎也做到了“致广大而尽精微”，于微信
、微博、抖音三大平台开启宠粉互动 ，引发全民参与热潮：

数据显示
，微博端，累计34.3亿人次共享云端红火盛宴 ，亿万网友分享年味故事 、家乡年俗相邀举杯红花郎；抖音端，累计9.7亿人次参与红花郎AI全国挑战赛
，与全国网友红红火火过春节；微信端，1亿人次参与许愿领好礼 ，领取精美红包封面分享红火祝福……

如此种种
，皆完成了短期品牌爆发和长期品牌积淀的和谐统一，在激活国民记忆的同时完成情感渗透 ，既抓住春节节点赋能销售市场
，又借“润物细无声 ”的文化建设，持续构建品牌内核 ，将品牌升格为“中国年”文化仪式的组成部分
，在消费者心智中构建了“家国喜事喝红花郎
”的强关联，让红火势头连绵不绝。进入2025年 ，期待红花郎进一步诠释“坚守
、拼搏、壮大”
，与家国同春，为消费者的美好生活赋能 。(来源：澎湃新闻客户端)