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2025年02月08日 08时54分25秒
【央视新闻客户端】;

“世界是个巨大的中国村
，这句话的含金量还在上升 ”：春节期间，在纽约留学的网友@酷洛米发出了这样的感慨 ，起因是春节期间
，其在纽约时代广场闲逛，却不经意间“抬头见喜
” ，于璀璨的LED大屏上
，和一抹再熟悉不过的红花国色——红花郎迎面相遇 。

不止于纽约，在首个世界非遗版春节 ，红花郎酒足迹遍布全球，为海外华人带来的温暖和慰藉不言而喻：从中国香港街头到东京商圈
，从首尔街区到英国伦敦、法国巴黎 、意大利米兰
、澳大利亚悉尼……中国春节文化和中国古蔺郎酒传统酿造技艺两大非遗文化携手，为世界带来了一场以中国红为主旋律的光影盛宴 ，“天涯共此时”在这一被具像化
。

而在国内
，红花郎也深度参与了国人蛇年春节记忆：从线上与央视春晚联袂，祝福天下有情人终成眷属 ，发起年味满满的“红花郎让红包飞年味地图 ”等活动
，到线下年夜饭桌上一抹最亮眼的中国红，都成为了蛇年氛围神器 ，让消费者直呼“年味不仅没淡
，反而更浓了
”“蛇年有郎，神采飞扬 ，又是对红花郎上头的一年！”

在当下
，这也是郎酒“持续与重复、聚焦与密度 、触点与联动 ”品牌方法论的又一次成功范本。在流量红海的当下，中国郎以不断向消费者再贴近一点点 ，以高举高打的动作
、兼具力度、广度与人文温度的布局，再次让行业看到了抢占消费者“记忆力红利
”的酒业范本 。

战线长
，覆盖度广：时间 、空间火力全开，红花郎抢占春节“记忆力红利”

DT商业观察在《2024年生活趋势洞察报告》指出 ，当下流量竞争进入红海阶段
，投流成本越来越高，商业嗅觉灵敏的企业 ，开始加强品牌心智投资
，从争夺消费者注意力转向占领消费者记忆力，从而让品牌拨动增长飞轮
。

而春节 ，无疑是抢占“记忆力红利 ”的高地：春节作为一种文化符号和情感寄托
，饱含家国情怀，将天南海北的中国人紧紧相连 ，尤其是在高度流动、不确定的现代社会
，春节期间“游子归根”带来的归属感和安全感，更是让现代人在一年一度的团圆中找到了情感栖居地 ，意义尤为深重。

复盘红花郎的春节动作，从占据消费者餐桌C位
，营造出欢乐祥和的新春氛围，到深度联动春晚 ，无一不在这一决定性瞬间抢占记忆力红利：

时间维度
，红花郎春晚季战线堪称行业最长，早在春节前一个月便开始 ，以先声夺人的势头
，与全民一起迎接年味，暗合“人在接近幸福的过程中最幸福
”的心理规律 ，将迎接新年的仪式感拉满 。

如携手蛇年春节预热综艺《开门迎春晚》
，发掘众多精彩歌舞节目；在首档中国喜事民俗融媒纪实节目《红花郎·中华喜宴》中，把镜头对准中华喜宴文化 ，以宴席市场第一酱酒的姿态举杯
，致敬四方食事
、人间烟火；发布《我们的春节》贺岁微电影，带领观众梦回西汉 ，“春节寻根”，讲述中国年的历史渊源……

在空间维度
，红花郎红动中国、惊艳世界，献礼首个非遗春节
。春节前夕的跨年夜 ，“红花郎×央视春晚 ”便登陆广州塔
，联动北京 、上海
、南宁等多城，同时绽放杭州西湖之滨 ，轰动南京、常州 、无锡
、苏州、郑州 、大连等多城地标
，向全国人民送上红火祝福；

除夕当天，全球十大地标同时点亮一抹中国红 ，深度演绎“四海之内皆兄弟
，五洲震荡和为贵
”，引发美联社
、时代新闻社、美国晨报 、波士顿金科在线等国际媒体的热切关注与讨论。

时间维度衔接传统智慧 ，空间维度诠释“四海大同”
，精神维度承接集体记忆：如此种种预热，皆与千年文化基因共生共振 ，完成了一场文明密码的现代转移，并集中蓄势
，在春节期间将国民情绪推向情绪高潮，实现了品牌营销的猛火进攻
、一举打爆 。

与家国同春 ，致广大而尽精微：红花郎深度绑定国民情感母题

广度之外
，更有深度、精度。以全球视野 、长周期和广覆盖度引发全民参与外，红花郎还深度绑定家国情感母题 ，诠释了品牌营销的“吊桥效应 ”：

春节的意义之一在于搭建与维系人与人之间情感的纽带
，而春晚舞台上，红花郎与“爱情
”“亲情”“家国情 ”等情感母题进行深度绑定 ，并设计情绪峰值
，参与每一个“全民狂欢
”的节点，以满屏红花国色 ，贡献了诸多春节名场面
。

如联袂春晚唯一蛇年限定节目小品《借伞》
，携手老戏骨赵雅芝、叶童再现《白蛇传》剧情，在数十亿观众见证下 ，祝愿天下有情人终成眷属；亮相蛇年春晚首支公益短片《奶奶的日历》，为每一个温情瞬间注入红花郎的温暖团圆与红火祈望的美好寓意；亮相澳门青年黄滋才一家团圆年夜饭桌
，以家国同春映照祖国红火盛世，让观众感慨 ，在澳门回归之际出世的红花郎
，真正做到了跟随祖国昌盛红火二十余年……

数据显示，红花郎登上央视春晚C位 ，不仅引爆多个热搜
，节目全网更累计触达168亿人次，直播收视次数达21.3亿次。

在品牌升空
、成为文化容器的同时 ，红花郎也做到了“致广大而尽精微”
，于微信、微博 、抖音三大平台开启宠粉互动，引发全民参与热潮：

数据显示 ，微博端
，累计34.3亿人次共享云端红火盛宴，亿万网友分享年味故事
、家乡年俗相邀举杯红花郎；抖音端 ，累计9.7亿人次参与红花郎AI全国挑战赛，与全国网友红红火火过春节；微信端
，1亿人次参与许愿领好礼，领取精美红包封面分享红火祝福……

如此种种 ，皆完成了短期品牌爆发和长期品牌积淀的和谐统一
，在激活国民记忆的同时完成情感渗透，既抓住春节节点赋能销售市场 ，又借“润物细无声 ”的文化建设
，持续构建品牌内核，将品牌升格为“中国年
”文化仪式的组成部分 ，在消费者心智中构建了“家国喜事喝红花郎”的强关联
，让红火势头连绵不绝 。进入2025年，期待红花郎进一步诠释“坚守、拼搏 、壮大 ” ，与家国同春
，为消费者的美好生活赋能
。(来源：澎湃新闻客户端)